A Desso, fabricante européia de carpetes em placa, em
rolo e grama artificial, foi o destaque em um importante estudo
lançado no Fórum Econômico Mundial em Davos, segundo o qual as
empresas poderão poupar até $630 bilhões na União Européia, fazendo
a transição para uma economia circular, um modelo que permite aos
fabricantes utilizarem os recursos de forma muito mais
produtiva.
O relatório intitulado, Towards the Circular Economy: Economic and
business rationale for an accelerated transition1 foi
lançado em janeiro de 2012 por Ellen MacArthur, a fundadora da
Ellen MacArthur Foundation. O relatório foi elaborado pela Ellen
MacArthur Foundation e contou com o apoio dos seus sócios
fundadores: BT, Cisco, B&Q, National Grid e Renault. A McKinsey
& Company desenvolveu o trabalho relativo à análise e
exemplificação de casos.
O autor do prefácio, Janez Potočnik, da Comissão Européia do
Ambiente, afirma que o relatório "convida os leitores a imaginarem
uma economia na qual os bens de hoje são os recursos de amanhã,
formando assim um círculo virtuoso que estimula a prosperidade em
um mundo de recursos escassos". E embora a UE estivesse empenhada
no sentido de se adotar um modelo econômico mais regenerativo,
acrescentou, caberia às empresas realizarem essa mudança. "Mas o
sucesso em termos de aumento do nosso poder de recuperação global
irá, em última análise, depender da capacidade do setor privado em
adotar e desenvolver, de forma rentável, os seus respectivos novos
modelos econômicos."
O Diretor Comercial da Desso, Stef Kranendijk, que participou no
lançamento do relatório em Davos e que conduziu a transição da
Desso para a economia circular, incentivou outros empresários a
tirarem partido desta grande oportunidade.
"Aguardar por uma movimentação do setor industrial não vai
resolver. Mas, uma vez que já existe tanto potencial acessível ao
nível das empresas, então porque esperar? Os pioneiros têm uma
vantagem a mais, especialmente se estiverem receptivos a aceitar os
materiais/produtos dos seus concorrentes."
O relatório concluiu que os atuais desafios inerentes à escassez
de recursos, juntamente com as previsões de aumento na procura dos
consumidores, resultado da emergência de bilhões das novas classes
médias nas economias em ascensão, significa que o momento é
propício à mudança de uma economia linear do tipo "tomar, fabricar
e descartar" para uma economia circular. "Face ao aumento de uma
volatilidade acentuada da economia mundial e à proliferação dos
sinais de esgotamento dos recursos, é cada vez mais gritante a
necessidade de um novo modelo econômico." O relatório acrescenta
ainda que os diretores comerciais vão querer apostar em um modelo
mais eficaz.
"Uma economia circular consiste em um sistema industrial que é
regenerativo na sua forma e no seu conteúdo. Substitui o conceito
de "fim de vida" pelo da restauração, faz a transição para as
energias renováveis, elimina o uso de produtos químicos tóxicos,
que impedem a reutilização, e visa a eliminação dos resíduos
através de uma concepção de nível superior dos seus materiais,
produtos e sistemas e, nesse mesmo âmbito, dos próprios modelos
econômicos."
O relatório faz referência à Desso como sendo uma das empresas que
está na vanguarda do novo mundo. "Após a aquisição da empresa, a
equipe da direção da Desso inspirou-se no movimento Cradle to
Cradle® e decidiu obter a Certificação C2C para todas as suas
unidades empresariais. Sendo um grande incentivo à inovação e uma
inspiração, quer para os clientes quer para os funcionários, a
adoção generalizada dos princípios da economia circular, por parte
da Desso, tem se revelado um motor de crescimento global."
O relatório refere igualmente que, após a aquisição em 2007, a
Desso registrou um crescimento da sua quota de mercado de 15 para
23% e das margens de lucro (EBIT) de 1% para 9%, com cerca de
metade dos seus ganhos sendo atribuídos à introdução dos princípios
C2C. A Desso está implementando progressivamente o uso das fontes
de energias renováveis para cada uma das suas instalações de
produção - em acordo com um outro princípio C2C fundamental.
1 O relatório pode ser consultado online em: http://www.ellenmacarthurfoundation.org/